能把颜色性标签贴上HS并炒得高潮迭起，名爵I服了You

麻辣车事

当下的中国汽车市场，会满嘴跑火车的人太多，但能让麻辣车事欣赏和膜拜的有想法的营销团队却并不多见，而上汽乘用车那帮人算是其中之一，他们的IDEA所呈现出的营销作品与同行比，绝对属于上乘水平。

古罗马哲学家塞内加说，伟大的思想能变成巨大的财富。

用老人家这句话来拍他们的马屁，其力道应该是合适的，不轻不重。

在这里，特别声明一下，那些动不动包几座大山或一座城市、视金钱如粪土的某些土豪汽车品牌，不在讨论之列，因为他们给人的感觉除了有钱，还是有钱。我很想替大家弱弱地问一句，你们老是财大气粗地砸千万级银子到一场线下活动，你们的用户真的能感受得到并理解浮夸风背后的价值吗？

算了，这个话题足够写一篇博士论文，姑且放一边去。言归正传，让我们一起来解读上汽乘用车特别是名爵品牌的营销哲学。

大家都知道，在汽车圈，向来自嘲为“胖头鱼”的上汽乘用车副总经理俞经民同学，不仅长得挺拔魁梧，能说会道的口才能力也简直了得，据说他煽情的功夫可以把鸟儿忽悠下树，但凡见识过他的口才和演讲技巧的人，都不得不佩服。这人一开口说话几乎没有废话，全是金句，而且句句都能让用户和媒体兴奋得尖叫。

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今年4月的北京国际车展上，个性鲜明、出口成章的俞经民在介绍名爵品牌的市场表现以及未来的新品规划时，对将于本月9号在上海发布的名爵HS概念车MG X-motion是这样介绍的：以星耀力场格栅、360°感性曲面、“飓风”双色精车轮毂以及极具冲击力的整车姿态，打造出年轻人热衷的“奔跑的荷尔蒙”产品。

也许是不经意的表达，也许是俞经民以及公关团队故意给舆论场埋下的话题“炸弹”，当然，直觉告诉我们，包括从今天他们推广的基调和内容分析来看，后者的可能性更大，因为这帮人太会做营销了，他们特别懂得在新的传播语境下，如何给用户和媒体“喂料”。

充满色诱（xiang duo le）的“荷尔蒙”三个字迅速被敏感的媒体捕捉到，并展开了铺开盖地的宣传。社交媒体、论坛以及自媒体等等渠道，跟着凑热闹，并自发地形成了与荷尔蒙有关的各种舆情。

这时候，远在上海办公室的名爵公关团队在窃喜的同时，趁热打铁，挥起镰刀和锄头，顺势而为，精心策划（lao mou shen suan）了正在火爆舆论场的＃荷尔蒙＃营销风暴。

按道理来讲，带有色情调调的＃荷尔蒙＃标签很适合杜蕾斯或杰仕邦推广新品，不太适合高大上的汽车，但是，后来名爵营销团队的玩法给我们好好上了一课，一个传统守旧和不具有创新精神的人是不适合做汽车营销的。

于是，名爵团队从年轻人情绪和身体基因结构等维度，腮边打网，把这个有点性暗示和性幻想的词语玩得风车斗转，一大帮年轻人（men sao xing）跟着不由自主嗨起来了，一浪高过一浪。

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6月初，朋友圈突然铺天盖地出现了＃荷尔蒙指数＃海报，一些平日很少刷圈的同学都在玩。仔细一看，这是名爵HS策划的互动游戏，从标题到文案处处都充满了赤裸裸的诱惑和暗示，压抑的年轻人终于在这一刻爆发了，这帮人的情绪就是名爵HS正在寻找的，也是想要的。年轻人，你们一不小心就上钩了。

谁也没料到，这款车居然在很短的时间内成为了街头巷尾年轻人热议的荷尔蒙SUV。

紧接着，为了给上市活动现场造势引流，名爵通过官方微博，与杜蕾斯、可口可乐、携程以及BOSE等众多有用户流量的品牌联动，启动＃荷尔蒙YOUNG本＃全城搜捕，落网的荷尔蒙携带者将在8月9日（名爵HS新车发布时间）被遣送至上海全球首个“荷尔蒙工厂”，通过现场公开活体实验后，就可以领取各种荷尔蒙礼包。据说“防爆大师”杜蕾斯为本次活动免费贡献了大量的超薄的高质量“杜杜”，希望现场的年轻人不要哄抢，不要尖叫，大庭广众之下，装一装还是非常有必要的。

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名爵HS，一款荷尔蒙爆棚的SUV，通过＃荷尔蒙＃收割年轻人的营销策划绝对是杠杠的。

除了这波话题营销做得很成功之外，作为全球首款采用纯形面设计、首款光影肩线设计的主流量产SUV名爵HS本身的产品力也是非常棒的，1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸全液晶虚拟仪表、顶级BOSE音响、无极可调氛围灯等超燃视听装备，绝对是年轻人的菜。

另外，上汽全新调校的蓝芯30T高性能发动机、最新一代“互联智行”系统等配置，也是同级别不具备的优势。

总之，刷新潮流，改变认知，挑逗用户欲望，在互联网时代的营销策划上，麻辣车事不轻易服谁，就服名爵团队。大哥，I服了You！

去年，名爵营销团队在名爵6推广上，策划了“当红主爵 爵不将就”系列活动，因为精准把握受众群体，成功开启了百名网红直播、重现维密秀刷新网红营销、娱乐营销的新局面，在2017年营销话题中颇受热议，成功扩大了产品知名度和市场影响力，产品销量突飞猛进。

为此，“当红主爵 爵不将就”获得了2017年度中国车市创新营销大奖。如果不出以外，名爵HS的荷尔蒙营销创意，也同样可以获得2018年中国车市营销话题大奖，建议年底的媒体评选活动可以提前关注。