天下谁人不识君？C罗下一站尤文图斯，WEY来可期

车谈会

经过了一个月的较量，2018俄罗斯世界杯在7月16日凌晨收官，法国队以4:2领先克罗地亚，夺得世界杯冠军。

与以往世界杯不同的是，本次世界杯火了的不是球场上的竞技，而是不断迭出的冷门：先是呼声很高的阿根廷被冰岛战平，随后，卫冕冠军德国队被墨西哥1：0击败，再后来巴西队被瑞士逼平。

世界杯受全球瞩目，大概也正是因为它的“不确定性”带来的“奇妙”。但可以确定的是，足球巨星C罗，从上场到下场，即便他带领的葡萄牙止步于八强，但他的热度却丝毫不减。

7月10日，C罗离开效力9年的皇家马德里，转会尤文图斯的新闻得到官方确认，球迷们对这一新闻的关注度直逼已经进入四强阶段的世界杯。

由此可见，C罗作为一名世界级足球巨星，所裹挟的声量和流量是巨大的，这种“流量巨星”的商业价值在世界杯期间愈发凸显，因而他自然也成为了商业品牌追捧的对象，也就不难理解了。

在这样的足球“巅峰时刻”，WEY品牌瞄准时机，邀请C罗作为品牌代言人是一步妙棋。

车谈君认为，C罗作为WEY品牌的代言人，除了给WEY带来足够多的曝光度，更重要的是C罗个人魅力所投射的光环，同样也投射到WEY品牌上。

具有运动气质的WEY，在C罗的助推之下，其品牌内涵中的富有运动，富有激情的一面，必然会被激发出来，形成强烈的品牌风格。

1何为契合？

当然，我们可以说在世界杯之年，体育竞技热席卷全球之际，WEY选择C罗作为代言人，是顺势搭上了世界杯的顺风车，赶上这波热潮。

然而上乘的明星代言，考量的并不只是看知名度、蹭热度，从行业属性上来看，两者必须有某种契合。

WEY和C罗，两者之间是契合的，都属于“动感”且“激情”。而且C罗身上散发强烈的个人魅力及气质，也将投射到WEY品牌内涵上，假以时日，一个有温度的品牌就会凸显出来。

小时候，C罗生活在马德拉岛，在父亲的注视下，是一个抱着纯粹的热爱踢球的小男孩。这份热爱帮助他挨过了刚到里斯本的困难时期，帮助他登陆并征服曼彻斯特，帮助他一手缔造皇马的欧冠王朝。

很多人说C罗在足球上是天赋异禀的，但车谈君更愿意说是纯粹的热爱成就了C罗。魏建军何尝不是如此，赌上他的姓氏，以“WEY”的名义打造中国豪华品牌SUV，并逐渐成为这一细分领域的领导者。

所以说，WEY邀请C罗成为品牌代言人并不是简单的蹭热度，也不是随便选一个巨星代言，其背后的逻辑是：精神气质上的契合。

永远向上，永远向前，不怕输，不怕跌倒，这些关键词用在C罗以及 WEY的身上，都是适合的，就好比“琴瑟和鸣”。

从销量及口碑表现上来看，WEY品牌开局很不错。2017年11月份，WEY旗下两款产品VV7、VV5月销双双过万，WEY成为首个在15-20万区间月销破2万的中国豪华SUV品牌。

此外，自首款车型VV7上市至今，仅一年多的时间，WEY已经收获了16万客户的认可，成为用户关注度、口碑度第一品牌，并成功站上中国豪华SUV领导者的位置。VV7和VV5的市场表现，就像18岁的C罗一样，初露锋芒，身披 7 号战袍的他，在2003 年春天的土伦杯上，为葡萄牙带回一座冠军奖杯。

可以说，初露锋芒的WEY，目前正值品牌形象塑造的关键时刻，C罗的代言恰逢其时，与WEY的合作，也颇有些英雄之间“惺惺相惜”的感觉。

2新的征程

转会尤文之后，C罗在一封感谢信中说，“我已经思考了很久，我知道是时候开启新篇章，重新开始自己新的征程。”对33岁的冠军球员C罗来讲，选择尤文图斯，是一个转折点，也是一个新的挑战。

在汽车产业转型的重要节点，长城与宝马选择站在了一起。日前，长城汽车与宝马（荷兰）控股公司（宝马股份公司的合资子公司）在德国签约，双方以50：50合资股比组建电动车公司——光束汽车有限公司。据了解，合资公司除生产MINI品牌电动汽车和燃油汽车外，也将生产新能源汽车品牌。

一个是绿茵场上的领袖，一个是中国豪华SUV品牌的领导者，在不断变强的路上，他们都选择了与强者站在一起，彼此激励，携手向前。

对于WEY品牌，何尝不是如此呢？今年4月份上市的WEY P8插电混动车型，以时尚的外观设计吸引了不少消费者的注意，甚至被长城粉丝们冠以“最漂亮的国产新能源汽车”的美誉，自上市以来，销量持续走高。

讲到这里，不得不提一下WEY的Pi4平台，我们上面提到的WEY P8就是基于WEY的Pi4平台打造，这个平台是WEY花费了足足5年时间打造的。Pi4也代表着这个平台的三大特点，P代表着插电混动（Plug-in Hybrid），i代表智能化（intelligent），4代表四驱系统。

Pi4平台和WEY P8的相继诞生，证明WEY已经不再只满足于在燃油车市场上的战绩，在插电混动、互联网汽车市场也逐渐开始展露头脚，踏上新的征程，迎来下一个挑战。

3WEY还需要做什么？

找到合适的品牌代言人之后，光有其影响力还是不够，还应该在其基础上顺势、造势，在良好的品牌营销的基础上，加深品牌豪华烙印，共铸品牌国际影响力。

在年初，WEY品牌成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，这一卡位在世界杯广告投放期间占得先机，精准的广告投放为品牌带来了不少的活动声量。

在本届世界杯伊始，WEY就发起了#亿万喝彩，我WEY球狂#，赢WEY VV7十年使用权的线上活动，只要参与竞猜就有机会获得VV7/VV5/P8的使用权、C罗亲笔签名的球衣球鞋等大礼。

此外，为助力C罗，让屏幕前观战的球迷共同体验偶像C罗在绿茵场上的激情，享受不一样的挑战，在线下展开了#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛，在全国各大城市拉开序幕，以C罗之名为热爱足球的参赛者们开启前所未有的挑战之旅、共享赛事激情。

挑战赛将通过百城海选赛、五城挑战赛、巅峰决赛这三轮作战赛程，遴选出最具竞技精神的团队。

目前，挑战赛已在北京、成都、武汉成功举办，广州作为第四站，参赛选手们通过竞赛科目的角逐，产生5位优胜选手。

他们将代表广州战队与北京、成都、武汉、杭州四大赛区的获胜者参加在杭州举行的终极PK，冠军战队将获得现场观战C罗比赛的终极大奖。

WEY品牌负责人表示：“足球的竞技精神与WEY品牌的拼搏精神天然契合，我们希望通过本次挑战赛与消费者达成深度沟通、传递WEY前行者的品牌正能量，与更多心有所向的人们携手前行，成就自己的人生主场!”

当前，WEY品牌目前正处在“锻造”的关键时期，急需以线下活动的声量带动品牌的流量增长。不得不说，此次世界杯期间的一系列营销活动已经达到甚至超越了预期的效果，是一次收获颇丰的品牌营销。

俄罗斯世界杯已经结束了，但足球的热潮肯定不会就此停歇，中国球迷对C罗的追捧也不会减少，就在本月的19日和20日，“C罗中国行”已拉开帷幕，C罗亲临北京与中国球迷见面，C罗热潮“席卷”了整个北京，在这个过程中，WEY VV7为C罗保驾护航。

WEY可以顺势借助更多的线上线下的活动来巩固和扩大品牌的影响力，#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛就是顺势而为的一个典型案例。

不管怎么样，如何持续保持品牌活力，如何让品牌价值最大化，都是企业需要不断学习迭代的一门课程。

显然，WEY与C罗的强强联合，就是一次中国品牌与国际巨星的合作范本，对WEY品牌来说，这也仅仅是开始。

WEY来可期！