什么是产品定义?

杨昭

很多人觉得产品定义就是造型设计以及内饰设计。当然产品定义不仅仅是造型设计也不仅仅是内饰设计。

为了能够通俗易懂我们可以拿长城汽车的长城欧拉好猫来举例。按照目标消费群体的主要特征 ( 20-30 岁之间年轻女性、购买力相对较弱价格敏感、对于可爱**、圆润设计喜好，对于技术先进性动力性操控性、续航里程基本无感) 较低的产品售价低成本的悬挂、够用的动力、基本无焦虑的续航里程这些仅仅满足最基本的性能数据就能够满足这个群体消费者的需求。所以按照上述简单的用户定义以及需求的权重来进一步规划这款车型的产品定义。

首先是造型设计，这是一款造型设计无限趋近于大众甲壳虫，设计风格圆润、可爱、内饰设计也呼应了造型设计的特征，非常适合年轻女性车主的消费心理。
其次是成本规划 (按照两年前上市时的成本) 简单计算一下当时的成本 (动力电池约 3.6 万元电机+电机控制器 4000 元左右， obc2000 元左右，车身以及附件 40000 元左右) ，整车的bom 成本按照上市当时大致计算 8 万元左右基本没什么问题 (开发成本摊销以及销售费用摊销无法估算)。
再次，各项性能指标满足够用即可，悬挂系统采用前麦佛逊+后扭力梁 (最低成本) ，动力电池45kwh ，满足基础 400km 续航里程 (可降低至300km 续航);驱动电机， 105kw 峰值功率( 70kw 也够用)。

总结:目标受众对于小巧、可爱、圆润的造型以及内饰设计喜好是核心权重，因为购买力较弱对于整车购置成本较为敏感:对于代表技术先进性的自动驾驶辅助、高压高倍率超级充电、域控制集成...以及续航、加速、操控...等性能指标无感。上述内容也解释了同样采用了类似设计风格的后续产品 (闪电猫、芭蕾猫、朋克猫...) 为什么卖不动的原因。

逆风而上

价格摆在这里 你还想人家飞啊