李云飞：“关在笼子”的48小时

车谈会

车谈会《漫谈》系列之李云飞

“

伟大的时代，

需要伟大的行为艺术。

”

   文 | 《车谈会》记者 袁桂远（发自深圳、广州）

要不是，我提早获知消息，我也会被比亚迪汽车副总经理李云飞给“骗”了，在6月13日、14日，他在朋友圈莫名其妙发了几条耸人听闻的“消息”：“我要分手”，“我想独居”。

看着这才四个字的表述，简短却很有力量，甚至蕴藏无穷想象力，我微笑地看着他在朋友圈的“预热”，这分明是一次“行为艺术”。

果不其然，过半小时再去看他的朋友圈，果然“炸”了，各种不明真相的“群众”都送来惊叹，甚至是劝慰，据他说，“三哥还劝我，都快40岁的人了，还搞啥！”

李云飞也并不避讳说这一次的策划活动，就是一次行为艺术，他说，“伟大的时代，需要伟大的行为艺术。”

这次名为“分‘手’48小时，与DI有约”的活动，其实规则很简单：48小时之内，不得带手机，不得离开车内一步。

所以在活动开始之前，李云飞的第一个动作是：手机就被封存起来；第二个动作是进入车内。

这就是在他朋友圈说的“分手”，指的是与手机的分手；“独居”指的是在车内生活。

不管怎么样，在活动开始之前，深谙营销之道的李云飞赚足了眼球，也赚足了话题。

他是老比亚迪人，也是资历非常深的汽车营销人，总能在营销方式上另辟蹊径，路子看上去虽然有点“野”，但胜在有力量。

活动的前两天，他约我要在活动当中品茶，地点就设在车里：一辆全新比亚迪唐EV600，这是一辆纯电版本的唐，综合工况续航里程达520KM。

从活动开始，李云飞就要“居住”在这一款唐里，与他隔窗相望的还有几位邀请过来参与活动的各领域达人，有科技公司副总裁，有人气女主播，还有观察家。

活动地点设在深圳的壹方天地商场，那也是人流汇聚的地方，比亚迪正要借此现场，把活动“燃”起来。

第一次被人约喝茶，在“分手”现场，在车内，感觉还是很神奇，即使知道那就是一次行为艺术，但行为艺术也是需要代价的。

起码，连上如厕都要在车内解决，该多么费劲，多么费事。我见到李云飞的第一个问题就问，你怎么这么拼？一个公司高管非要亲自上阵吗？

他给我的回答是，连我们的大boss王总（王传福），在很多事情上都亲力亲为，何况我。

他说，很多新车在没有上市之前，王总是第一批试车员，体验之后，把不足的部分，吩咐下去加以改善。

因而看来，身体力行是比亚迪高层的企业文化。真正做产品的，做企业的，就应该这样，因为没有体验就没有发言权。

我也是因为对唐有了充足的友好体验，最后才成了唐车主。这是一个体验至上的时代，也是一个体验营销盛行的时代。

“分‘手’48小时，与DI有约”，也就是在这样的背景下，比亚迪的又一次体验式营销。

我在车内见到李云飞的时候，其实距离他“关”在车内已经过去数小时，而且度过了一个晚上。

在这段时间里，除了睡觉的时间，他一点也不闲着，上网购物，网聊，刷朋友圈，甚至跟朋友在车内打火锅。

我从未认为李云飞呆在唐的48小时，就是听听音乐，看看书，百无聊赖状，因为我是唐车主，我知道唐搭载的比亚迪DiLink系统很强大。

你可以理解为比亚迪DiLink系统就是一款能随时随地上网的iPad，但它又不完全等于iPad，因为它接管了汽车的很多功能，简单的有手机电话，导航，音乐播放，还有倒车影像，盲区检测，并且与手机打通，形成云服务。

但是云服务并不是今天讨论的重点，重点是没有了手机，固定在车内的李云飞的生活，到底会怎样？

答案很明显， 我看到的他，很嗨，很亢奋，微胖的脸挂着绽放的笑容，乍一看，他还长着一张娃娃脸，以前不觉得，迈入微胖界之后，愈发明显了。

我抬腿进入唐的第二排座椅，他早已坐好，一副迎宾的礼貌仪态。

环顾车内四周，天窗被打开，天光洒落。

一张木色长方形茶台巧妙利用了前排扶手箱和第二排的扶手箱，临时构成了一个完整的茶空间。

DiLink系统已经进入工作状态，飘出丝丝缕缕的音乐声。

他娴熟地开始煮水，泡茶。要不是车内还挂满了摄像头，还真是一个气氛不错的品茶空间。

必须要提一下的是，煮水器具用的电也是来自于唐本身，这也是比亚迪唐的一大特色：可以放电。

唐在开发的时候，就设计了这样的功能，在车内安装了一般电器所使用的电源接口。

在某些特定的场景下，这一项功能的确很实用，很生活。比如自驾游，户外露营。当然，这一功能也为比亚迪汽车的创意营销提供了很多可能性，比如我和李云飞在车内品茶，比如他和他的朋友在车内打火锅。

嘟嘟嘟，水开了，可能因为没有及时控制好，有几颗滚汤水珠，急匆匆地冲出来，跳到我的大腿上。

呀，我不由自主叫了一声。他关切地看着我，连声抱歉。

“不碍事，这是你故意为你的行为艺术给我留下烙印的吧？”我微笑着调侃他。

他哈哈大笑起来，一个小插曲之后，我们很快进入交谈。

“请播放高山流水的音乐。”他身体前倾，大声对着中控台的大屏幕说话，DiLink系统很快响应了，音乐很快被转换成空灵的轻音乐。

“你看吧，我们现在喝着茶，听着音乐，吹着空调，这个就是一个移动的会客厅，对吧？”他问我。

还没有等我回答，他又说，“要是在户外，（利用唐）你接个插线板，摆上一桌子，打个麻将，开个趴，也是挺好的。”

“昨天，我为什么请几个朋友来车上吃火锅呢，是因为那会外面商场空调已经关了，我们车里有空调，而且我是48小时不能下车，所以只能委屈几个朋友在车内打火锅。”他继续说着，语调高昂。

此刻，活动围观的人不少，商场里也人来人往，看上去比较嘈杂，但因为关闭了车窗，其实他不用那么高昂的声音，我也能清楚听到，但他说话仍然张力十足，我想大概是因为兴奋吧，因为对他来说，这一次行为艺术的体验，也是足够奇特。

“还好车内空间比较大，而且还有pm2.5的滤净系统，不会留下什么火锅味，它很快就将空气净化了。”李云飞一股脑说了不少。

他说完，我特意闻了下车内空气，的确没有感受到火锅味，再看他，一脸的骄傲，“我觉得你在车内的生活很惬意啊，完全可以挑战72小时。”我说。

“你还真别说，最早我们这个活动是想致敬互联网20周年，在中国互联网非常早期的时候，曾有一个著名的72小时的挑战赛，也在一个密闭的空间里，只有一台电脑与外界联系。后来，我们的活动因为各种原因，就变成了48小时。”李云飞说。

我查阅了下李云飞说的挑战赛，那是1999年9月由10多家媒体、梦想中文网联合主办的，8848网赞助的网络生存测试，于9月3日开始，6日结束。

从我个人来看，这两场活动都有其不同的历史意思，网络生存测试72小时是监测当时电子商务发展的一次活动，对后来的电子商务的发展有了不少的推动作用，而“分‘手’48小时，与DI有约”的活动，宣告一个智能汽车时代的全面到来，一个智能汽车终端可以连接互联网，从而将生活无缝对接起来。

不仅仅是比亚迪汽车，大部分的汽车品牌，都在推动智能化的进程，用汽车连接一切，将成为现实，比亚迪的这一次活动就凸显了其中部分的重要特性。

汽车，可以是一个移动办公场所，也可以是休闲娱乐的空间，甚至也可以居住的地方，连外卖都可以送得到。

在活动之前，李云飞就通过DiLink终端购买了在车内生活48小时的商品，比如品茶工具，比如车载马桶，还在海底捞下单了火锅……

这些都可以通过DiLink实现，他还通过DiLink上微信，发朋友圈，看视频、听音乐，k歌，而且还可以随时处理工作……

听起来是不是“完美的一天”，跟公司办公或在家休闲没有很大的区别？当然有，最直观的区别在于：上厕所，确是很麻烦。

因为李云飞不能出车门，所以他想要如厕，就得麻烦他的同事们协助，把车载马桶拿过来，上完，再拿出去。

“你亲自上阵做这个活动，你认为它的意义何在？”虽然我能感知它的目的，但还是要问问当事人。

“有一次，我们全家聚餐，岳父岳母都在，那天我刚好有个事情要处理，就不停拿着手机，我老婆也是，我家‘老大’吭哧吭哧在吃饭，这时老二突然说了一句，‘吃饭不能看手机’。我和老婆才意识到，局面有点尴尬。也意识到，我和朋友聚餐，通常也是这样，手机不离手。那时岳父岳母肯定也感受不好，只是没有说罢了。”李云飞没有直接回答我的回答，而是说了他经历的生活故事。

他这一段感受，我想，大部分的人也都经历过。手机依赖，已经到了骨肉相连的地步了。

“48小时，与手机分手，借这次活动，我想表达不要被手机绑架，放下手机，跟朋友认真吃火锅，跟朋友认真聊聊，跟朋友认真品茶，更有乐趣。”他说。

“当然，从另外一个方面来看，我也觉得这个其实不是手机的问题，手机只是一个载体，其实我们离不开的是手机后面的互联网。如果发生在车内，手机就一定得放下，好的车载智能系统，一定会全面接管手机的功能，比如电话、导航，我们已经做得很好了。开车，毕竟是安全第一。”李云飞喃喃说完，拿起面前的茶杯，一饮而尽，语调变得平缓。

虽然李云飞没有很直接了当回答问题，我领悟到一二，光从活动表达来看，其一，告诫众人，适度使用手机，给家人、朋友，自己留给更多的时间；其二，没有手机，DiLink也完全可以做到像手机一样好，甚至比手机还好玩，还互联网。

我们的品茶交谈，因为没有了手机，也确实变得更加专注。因为注视对方，所以留意到说话表情的变化；因为放松品茶，所以舌苔也能觉察到茶味的变化。这一些，因为放下了手机，突然变得很纯粹。这样，挺好。

之后，我们的交谈内容变得随意，从婚恋到绘画美术，从严肃到调侃，有一搭没一搭地聊。

本来我设定了一些官方的问题，但发现在这样的场合下，自然消解了。只能留待下一次的“官方相约”。

本来我以为他被“关”车内48小时，会烦闷，而且我还从家里拿了一本《写给大家的西方美术史》送给他，希望给他解解闷——他是个喜欢美术，尤其对中国绘画有着不少研究的人。

他接住过书的时候，调侃道，“你这‘小黄书’，送得及时，西方美术我正好想要学习下。”——因为封面是黄色，他便称它为“小黄书”，足见他的幽默。

但我想，这本书注定与他的48小时“无缘”，因为他嗨得都忙不过来，美食、电影、音乐，淘宝，即使“关在笼子”里，他一个也没落下。

这本“小黄书”，只能静静躺在某个角度，待他拿回家，离开了那个让他嗨足48小时的空间，这本书才有可能与他再次遇见。

一壶茶喝完了，李云飞突然有点不好意思，小声跟我说，“要不我们今天就先聊到这里，我想上洗手间。”

我立刻领会了，笑着，退出车内。

这时，他招呼他的同事几句，很快，车载移动马桶搬上了车，茶台撤走，座椅调整一番，车内的窗帘拉上。

我看着这一切， 觉得很“奇幻”，突然很想笑，就笑了出来，心想：“做行为艺术，也是不容易。”

之后，与他打声招呼，我便开车回去了。

第二天，再看他朋友圈，48小时活动结束了，他说，“出舱了，舍不得下车”，“吃着火锅唱着歌，打着游戏看电影，微博、微信、新闻、工作就靠DiLing，空虚不足，任性有余。”

最后，他还不忘插入广告：48小时之后，唐的剩余电量：55%，看来还可以再来一次48小时。

“伟大的时代，需要伟大的行为艺术，唯有身体力行，才能打破大众的想象。”他在朋友圈感慨道。

这一次，他确实已经打破大众的想象，起码打破了我对他的想象。